Hace meses que le seguimos la pista a la crew de Nudie Jeans. Si hace unos días éramos media partner del lanzamiento de su colección Guado (haz clic AQUÍ para ver las fotos) en su concept store de Barcelona, hoy entrevistamos a su director comercial, Andreas Åhrman, para que nos cuente la vasta filosofía que se esconde detrás de una de nuestras firmas de jeans favoritas del momento…

Siendo francos existen tres firmas de denim heritage: Levi’s, Lee y Wrangler. Después, vienen las marcas jóvenes como Nudie Jeans, que han conseguido captar parte de este público conservador de la filosofía ‘jeans’. ¿A qué crees que se debe?

Nosotros no somos una firma heritage, está claro, pero estamos muy bien considerados en el sector porque somos amantes a ultranza del denim y de su proceso de creación, pero siempre defendemos que somos una firma joven.

Una de las principales características de Nudie Jeans es que el nombre de la firma siempre va ligado al concepto ‘eco’, incluso antes de que otras marcas se apropiaran del mismo. Cuéntanos el proceso de producción.

De hecho la próxima colección AW12 será orgánica al 100% por primera vez. Siempre había un porcentaje alto pero esta temporada hasta el hilo de la costura llevará el adjetivo de orgánico. Producimos todo el denim utilizado en Italia y huímos del tercer mundo. Tenemos a gente de Nudie en esas fábricas para asegurarnos que los trabajadores tienen horarios fijos y vacaciones. No queremos relacionar la marca con el concepto explotación. Supongo que todo esto es debido a que en Suecia hay mucha cultura de preservar el medioambiente. No obstante, aunque somos orgánicos, no criticamos a los que no lo son.

Cuéntanos la teoría de que un Nudie es tu segunda piel.

Lo que queremos es que cada par de jeans se conviertan en tu segunda piel y por ello recomendamos no lavarlos en medio año. Dependiendo del tipo de vida que lleves, cuando haya pasado este tiempo tus tejanos tendrán una forma u otra y serán una viva muestra de la palabra nostalgia. Si has estado un día en el barro verás sus restos o habrá gotas de cerveza si has estado de fiesta. Los pantalones contarán su propia historia y serán únicos.

Siempre trabajáis además para Amnistía Internacional. ¿Aún sigue tal colaboración?

Sí, hacemos camisetas y damos un porcentaje a la causa. Hay un nuevo proyecto entre manos pero todavía no lo podemos anunciar.

Háblanos de las novedades para esta temporada…

Además de nuestros clásicos, queremos dar especial énfasis a los productos de temporada. A nuestro look denim ya clásico, queremos añadir camisetas y ropa interior.

¿Alguna novedad para ellas?

Seguiremos haciendo tallas pequeñas pero Nudie Jeans será una firma masculina siempre.

Tus hotsots favoritos son…

En Gotemburgo, ciudad de la que vengo, me encanta el restaurante Krakow. Para ir de compras recomiendo las tiendas Ragtime y Grandpa. Y para perderse las calles Vallgatan y Magasinsgatan.

No puedes parar de escuchar en modo repeat…

Antony & the Johnsons.

Prohibirías…

La esclavitud.

Nunca pensabas que terminarías…

Casándome.

Para ti ser good2b es…

Ser una persona sana.

*Foto by Bambino Bambola