Ane Mendinueta entra en el ascensor justo cuando las puertas están a punto de cerrarse. Fundadora de From AM to PM, lleva tiempo dando forma a una marca que parte de una idea bastante clara: construir un armario que funcione sin esfuerzo, con prendas que acompañen durante todo el día y que no dependan de la tendencia para tener sentido.
El trayecto es corto, pero suficiente para situarnos. Hablamos con ella sobre el origen del proyecto, sobre esa forma de entender la ropa como aliada para aguantar el ritmo de tu día (sí, de la mañana a la noche) y sobre cómo se construye una marca desde un lugar que no siempre está en el mapa de la moda. Entre una planta y otra, intentamos entender qué hay detrás de From AM to PM y de una manera de hacer que prioriza comodidad, el uso real y cierta idea de permanencia sin renunciar a estilo.
From AM to PM nace en Navarra y se construye desde ahí, tanto en lo estrictamente geográfico como en lo emocional. Ane lanzó la marca con 24 años, en un momento de cambio personal que la llevó a replantearse el rumbo y apostar por algo propio. Sin grandes estructuras ni un plan cerrado, el proyecto fue tomando forma alrededor de una idea infalible: diseñar prendas versátiles, con cortes limpios y tejidos cuidados, capaces de adaptarse a distintos momentos del día sin perder identidad. La producción se mantiene local, en un pequeño taller en Pamplona, reforzando esa voluntad de hacer las cosas desde cerca, con atención al proceso y al detalle.
Con el tiempo, la marca ha ido definiendo un lenguaje propio en torno a lo que podríamos llamar básicos elevados: piezas de calidad, sobrias pero con carácter y pensadas para durar y formar parte del armario más allá de lo puntual. Las blazers se han convertido en su pieza estrella, condensando esa premisa que atraviesa todo el proyecto. Hoy, ese mismo enfoque se expande también a otros espacios como Casa Mamin, donde Ane está dando una nueva vida a la antigua cuadra familiar en Uharte-Arakil, ampliando un universo creativo que sigue girando en torno a lo esencial: el origen, el tiempo y las cosas bien hechas.
Entre una planta y otra, esto fue lo que nos contó.
¿Cómo nace From AM to PM y cuánto hay en ella de tu armario soñado?
From AM to PM nace cuando tenía 24 años, en un momento en el que estaba trabajando en Bershka en Elche, sentí la necesidad de volver a casa y construir algo propio.
Siempre me ha llamado la atención cómo en muchas ciudades pequeñas el talento se ve obligado a marcharse por falta de oportunidades. Yo tenía claro que quería intentarlo desde mi ciudad, demostrar que no todo tiene que pasar en Madrid o Barcelona.
La marca surge, en parte, de esa decisión, pero también de una necesidad muy personal de expresar mi creatividad. Además, no vengo de una familia emprendedora, así que todo este proceso ha sido completamente nuevo para mí, un aprendizaje constante desde cero.
En cuanto a mi armario soñado, lo tengo bastante claro: está formado por prendas de calidad que te acompañen la mañana a la noche. En ese sentido, From AM to PM tiene mucha culpa, porque ha acabado convirtiéndose casi en un estilo de vida; he integrado la marca completamente en mi forma de vestir. Y si hay una prenda que define ese armario, son las blazers: han llegado para quedarse en mi armario durante muchos años.
¿Cuándo sentiste que ya no era solo una idea, sino algo que tenía que existir?
Con 22 años falleció mi padre, y eso fue algo que me marcó muchísimo. Me hizo darme cuenta de que la vida no espera, si quieres hacer algo hazlo.
Cuando cumplí 24, sentí que si no lo intentaba entonces, probablemente no lo haría nunca. No tenía un plan B, ni tampoco un plan de negocio perfectamente definido. Simplemente empecé y ya vería como iba solucionando los problemas que irían surgiendo.
¿Qué tiene que tener una prenda para sobrevivir fuera de casa from AM to PM? De la ofi al afterwork y lo que venga.
Para mí, una prenda que funcione de la mañana a la noche tiene que tener dos cosas clave: un patrón limpio y un buen tejido. Eso es lo que hace que siempre se vea bien y que, casi sin esfuerzo, eleve cualquier look.
Otro detalle al que le presto mucha atención a la hora de diseñar, es que esa prenda tenga diferentes maneras de llevarla, buscando siempre la versatilidad. El ejemplo claro es la blazer 3 ways, que tienes 3 manera de llevarla.
Y por último pero no menos importante, si no puedes ponértela de la mañana a la noche, no es AM:PM.
¿Qué significa para ti elevar un básico?
Conseguir que una prenda sencilla se vea cool, sofisticada y con personalidad, sin esfuerzo aparente. Todo está pensado, nunca se deja nada al azar.
Las blazers tienen un peso especial en la marca ¿qué tienen que no encuentras en otras prendas?
Las blazers son, sin duda, la prenda que mejor define el concepto “from AM to PM”. Lo que las hace únicas es su versatilidad: me he puesto la misma blazer para ir a trabajar, tomar un café, salir de fiesta, al gimnasio o incluso a una boda. Siempre funciona sea cual sea la ocasión.
Es una prenda que temporada tras temporada se reinventa pero que siempre estará en mi armario en el de AM:PM.
¿A qué look recurres si hay que salir de casa volando y caes en el «no tengo nada que ponerme»? Dinos que a ti también te pasa.
Me pasa y mucho 😉
Siempre recurro a un buen vaquero, una camiseta blanca (ahora la hemos creado en from AM to PM) y una blazer depende del mood con el que me despierte, pero cualquiera de las siluetas que tenemos siempre funciona bien (balloon, oversize, crop…).
Soñar es gratis. ¿A quién te encantaría ver luciendo una Blazer Balloon?
Desde que la diseñé me imaginé a Rosalia o Zendaya con una Blazer Balloon. Creo que ambas son muy From AM to PM.
Con el taller en Pamplona y ahora Casa Mamin, hay un vínculo muy claro con Navarra. ¿Qué tiene ese lugar para ti y por qué decides compartirlo?
Navarra es casa, estoy muy orgullosa de mis raíces y del lugar que me ha visto crecer.
Me hace muy feliz vivir en Pamplona cerca de mi familia y mis amigos, además, poder tener la oficina de AM:PM a tan solo 10 minutos es una suerte.
Casa Mamin, es el proyecto de mi vida, la reconstrucción de la cuadra donde ha trabajado toda mi familia, al igual que con From AM to PM he creado una nueva vida en ese espacio.
De la mañana a la noche… ¿y después? ¿Hacia dónde te gustaría llevar From AM to PM?
El objetivo en AM:PM es establecernos en Europa, tanto online como en puntos de venta seleccionados. Quiero que sea la marca a la que recurra la gente para comprar sus básicos de confianza.
Y en cuanto a producto, nos gustaría ampliar las categorías de producto, siempre con la premisa clara de que tienes que poder ponértelo de la mañana a la noche.
Última planta; hemos llegado. Quién sabe cuándo volveremos a tener otro encuentro de estos entre piso y piso… Pero si volvemos a toparnos con alguien detrás de un proyecto que merezca la pena conocer, prometemos no dejar pasar la ocasión de lanzar unas cuantas preguntas rápidas y contaros todo lo que pasa antes de que se abran las puertas. Stay tuned.
Así funciona Elevator Pitch: preguntas rápidas, entre piso y piso, justo antes de que se abran las puertas, a personas con proyectos interesantes que se cruzan por nuestro camino. A veces caen preguntas inesperadas, quizá alguna absurda, puede que incluso algo incómoda. No lo confirmamos ni lo desmentimos.