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Ariana Díaz Celma

Muchos conocemos a Lafede, la cara más visible de Studiostore. No tantos saben pero, el cv que se esconde tras su inspiradora melena rubia. Lafede, arquitecta con base en Barcelona, empezó su carrera en Diseño Interior a principios de 2000, mientras hacía de profesora de diseño. Tras seis años trabajando de forma regular con Custo Barcelona, se convirtió en la directora de proyectos de retail de la firma. Además, también es considerada una experta en diseño de iluminación. De hecho, hasta 2010 colaboró con la casa IGuzzini, siempre como consultora de diseño interior. Hoy en día es profesora en el Instituto Europeo di Design (IED) en Barcelona y el la Universidad Técnica de Madrid. También ha sido subdirectora del postgrado ‘Diseño, Imagen y Arquitectura’ en Elisava, así como tutora de proyectos en la Universitá di Architectura de Alghero. Asi pues, un cv de estas características parece la progresión perfecta para que en 2012 se decidiera a abrir Studiostore, para dedicarse así por completo a desarrollar una carrera mucho más personal. Es ahí donde desarrolla conceptos y espacios para firmas y compañías de retail, así como proyectos que tanto profesionales como domésticos que predican eso del ‘slow-budget’. ¿Un ejemplo? La tienda, un espacio que se ha convertido en imprescindible en la ciudad a base de mucha creatividad. Entre sus últimos proyectos, encontramos búsqueda de muebles para Desigual, un proyecto de iluminación para la tienda Kling de Barcelona o el visual display de la firma de gafas de sol Sheriff&Cherry. En good2b la hemos entrevistado…

¿Cómo una arquitecta de interiores termina abriendo la primera concept store de BCN?

Llevo más de 10 años haciendo Retail Design, es decir, diseñando tiendas y espacios dedicados a la venta y presentación de producto, ya sea en cuanto al diseño de interiores, con la iluminación o con la parte de product display y visual merchandising. Al principio tenía el estudio en una parte de mi casa, ya que siempre estuve trabajando de free-lance para diferentes marcas. Pero me planteé dar un paso más para dar a conocer mi trabajo y tenía claro que quería un espacio a pie de calle y abierto al público, con una parte de estudio y otra de tienda para crear un escaparate en vivo de los muebles y de los sistemas de display que diseño. En cuanto al producto, tenía claro que, más que marcas, quería objectos que llevaran el mismo amor y cuidado por el diseño que el que pongo en mis proyectos, y que además estuvieran relacionados con Barcelona, una ciudad que ha apoyado mucho el diseño y que sigue albergando increíbles talentos, aunque a primera vista hayan sólo tiendas pakistanís que venden gorros mexicanos. Todos los objetos, a menudo únicos, son elegidos bajo la dirección de arte de mi equipo y mía. Eso hace que Studiostore como tienda se convierta precisamente una Concept Store. Por cierto, que sea considerada la primera de Barcelona nos enorgullece y estimula a seguir sorprendiendo.

¿Cómo salen los proyectos adelante con la crisis? ¿Qué es necesario para seguir a flote?

En mi opinión la palabra clave de estos años es sin duda ‘flexibilidad’. Lo era antes de la crisis y continúa siéndolo, quizás aún con mas fuerza. En mis proyectos la concentración en la fase de diseño y la flexibilidad en manipular los conceptos permite que cualidad, estética, personalización, reutilización, optimización y precios vayan juntos para poder llegar siempre a un resultado especial y funcional al precio que el cliente puede afrontar. Esto me ha permitido seguir trabajando en estos años y ha demostrado a mis clientes que trabajar con un arquitecto no tiene porqué ser caro y además te puede ahorrar mucho presupuesto y muchos dolores de cabeza.

Dinos la disciplina a tener en cuenta en pleno s XXI…
 
Espero de verdad de no aburriros, pero la disciplina clave para el futuro en mi opinión es el diseño. Los recursos económicos y constructivos están reducidos al mínimo, por no decir que muchas materias primas están a punto de acabarse: sólo una buena planificación inicial, es decir, un consciente proceso de diseño, que tenga en cuenta todas las variables y las necesidades, puede dar un resultado final funcional y optimizado y, sobre todo, ¡bello!! Design will rescue us!
 
Ahora hablemos de Studiostore. ¿Qué se cuece en el Studio y que en la Store?
 
Ya conocéis los orígenes del estudio y de la tienda. En cuanto al futuro, el estudio está activo en Barcelona, pero a la vez está buscando nuevos clientes fuera. Además, estamos preparando una serie muy interesante de talleres para calentar las cabezas este invierno, apoyándonos en los talentos que nos rodean en Studiostore… En cuanto a la tienda, no sólo vamos a seguir trayendo las piezas más especiales, sino que por fin estamos arrancando nuestro corner de ropa unisex y unitalla, ¡que es lo que más nos motiva! También están en marcha varias colaboraciones y, sobre todo, nuestra propia línea de producto, empezando por camisetas y una cole esencial de objetos en piel, enfocada a viajeros y exploradores, ¡que es la segunda vocación de muchos de nosotros!
 
Hablános de algún proyecto que te haya gustado especialmente del estudio.
 
Por ejemplo, la larga colaboración en diseño de espacios con Custo Barcelona, que sin duda ha marcado mi profesionalización en el mundo del retail. Aunque, para cañeros, fue el diseño de display que hicimos para nuestras gafas de sol favoritas, Sheriff&Cherry, que cada vez nos plantean retos nuevos y estéticas muy avanzadas. Aunque, dejarme deciros que el proyecto de Studiostore mismo ha sido uno de los más emocionantes para mí y lo sigue siendo porque cada vez que puedo me encanta darle la vuelta a todo el local. ¡Preparaos para la Navidad de este año porqué tengo pensadas algunas!
 
Y ahora cuéntanos qué debe tener un objeto para estar en la Store.
 
Tiene que ser capaz de darnos la sorpresa de encontrar algo bonito que llevábamos buscando hace tiempo y que, cada vez que lo miremos, nos recuerde que no estamos solos en este mundo y que la belleza y la felicidad están detrás de cada esquina.
 
Dinos tus hotspots favoritos en BCN…
 
Juanjo y el Bookshop-gallery MUTT, Juanito y el Salón 5º 1ª, Max y Ste y el restaurante y Xemei (Paseo de la Exposición, 85), Renier y su vintage boutique Le Swing y Pep y su coctelería Ginger (C/Palma de Sant Just, 1). Y luego la arquitectura de Gaudí, Mies van der Rohe, Miralles y Ferrater. Pero, sobre todo, la playa. ¡Para mí Barcelona es la Rio de Janerio de Europa!
 
No puedes parar de escuchar en modo repeat…
 
Perfect Morning de los daneses Vinnie Who.
 
Prohibirías…
 
Las chanclas para los tíos fuera de la playa.. Lo siento chicos pero… ¡no es nada sexy!
 
Nunca pensabas que terminarías…
 
No siendo arquitecta. Para mí la arquitectura es una oportunidad increíble para entender y participar a la vida y, no obstante, la crisis Studiostore ha sido una estupenda manera para darle la vuelta a todo y seguir en la carrera.
 
Para ti ser good2b es…
 
No sabría qué decirte… Creo que todo pasa por alguna razón, aunque al principio nos cueste entenderlo, hay sólo que dejar a nuestros ojos abrir los horizontes para entender como hemos llegado ahí y saber dónde queremos ir.
 
12) disfrutar de un momento de felicidad cada dia!

*Foto por Leila Méndez.